随着掌上消费的流行，微信支付开始成为电子商务领域最炙手可热的关键词。据悉，温州家居建材市场看好“微信营销”，有些企业正通过微信与消费者搭建朋友般的关系，从而能帮助企业稳固发展，抢占市场份额。

    小小的微信可以一键支付\\打车、买电影票、团购餐券、买电子产品，同样能买家居建材。与支付宝不同的是，微信支付有二维码扫描支付、WEB扫描支付和公众号支付三种方式。相较而言，扫描支付简化了购物的方式、方便消费者，只要有手机或者平板电脑，就可以随时随地挑选、购买产品，适合80后、90后的年轻人进行随机消费。

    与家居板块在家居行业中最先进驻“天猫”类似，“曲美家居”今年4月率先实现了手机微信端的家具微商城和微支付，将众多经典产品推上移动端，并推出了微信端的专属优惠，成为首个开通微支付功能的家居业知名品牌，也给许多观望中的企业带来刺激和动力。“曲美家居”负责人指出，相对于快消品而言，家居产品消费灵活性较弱，但更具体验性和售后服务性，这两点决定了家居企业在移动互联网上的营销不仅仅是产品的营销，还应涉及家居设计、视觉体验、家居文化、售后服务介绍等一系列的宣传。可以通过微相框、微图册、微游戏、微贺卡、微专题等契合网友个性和心理的创意互动，展现家居搭配的魅力，让网友乐在其中地消费。

    相对于开通微信店铺而言，更多家居建材企业热衷“微信营销”。从去年开始，法恩莎卫浴、索菲亚衣柜等不少建材家居品牌大力推进微信公共平台的建设，还有很多企业纷纷打出招聘应用微信平台销售、网络编辑的工作人员，主攻微信公众号运营推广，负责策划并执行微信营销日常活动及跟踪维护等。

    专家表示，“微信营销”由于具有成本低、见效快、精准度高的特点，十分适合当下较为低迷的家居建材市场营销需求。法恩莎瓷砖微信渠道负责人认为，拥有的微信客户并不能直接转变成资源，而是要通过微信这种“一对一”的沟通方式让客户了解我们的产品与服务，他们选购家居产品的时候，你可以做他们的家居顾问，当他们遇到问题的时候，你可以帮忙解答。你不是单方面向消费者“说”，而是要和他们“聊”，微博的本质是阅读，微信的本质是通讯，微信不仅仅是信息发布的平台，更是一个与消费者进行“沟通”的平台，只有双方有效互动，才能真正在“微营销”上取得效果。

    专家还指出，微信快速营销的确具有低成本传播促销信息的特点，但建材家居企业在实践过程中，不要把微信作为单纯的广告发送器，而要演变成客户管理工具，维系和经营客户“朋友圈”，才能真正利用和发挥微信手段的诸多优点。