电子商务营销是指商务流程电子化的一种营销活动。在Internet网上进行的电子商务营销活动，包括网上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核计及生产安排等多项利用Internet开发的商业活动。 
    从市场营销的角度来看，电子商务营销这一种营销方式与邮购、电话、电视购物等方式并列，从属于直接营销这一概念。它的先进性体现在买者作出购买决定的自由度、交易自由化程度、交互能力、购买决定对计算机的客观依赖性、成长为完整的电子市场的潜力等。 
    电子商务的应用范围主要包括证券市场、在线交易（如食品百货、鲜花礼品、建材家居等）、家庭银行、旅游服务、在线信息服务、在线游戏、书籍报告、应用软件及电脑产品等。 
    目前，国际电子商务市场已成为发展最快的市场之一。从事电子商务营销的企业已在世界经济领域崭露头角。除了Internet的迅速发展推动电子商务外，各国政府对电子商务的重视也是重要因素。当前电子商务在信息安全性、交易体制、法规建设等方面还不能令人满意，加强政府部门对发展电子商务的宏观规划和指导，并为电子商务的发展提供良好的政策和法规环境，已成为电子商务快速发展不可忽视的问题。
    电子商务营销的兴起 必须具备技术可行性和环境可行性两方面的前提。技术可行性主要是企业、消费者和公共设施所拥有的技术水平是否以支持大规模的电子商务营销实施。环境可行性指网络营销所处的环境是否形成。其中包括宏观环境和微观环境两个部分。宏观环境包括思想观念、经济体制和政策、法律体系、人口情况、技术情况等因素。微观环境包括从事网络营销的企业本身，其市场中间商、顾客、竞争对手和所面对的公众等直接影响企业为市场服务能力的行动者。宏观和微观环境中的众多因素对网络营销的实现起着重要作用。 
    我国企业发展电子商务营销要根据自己的行业特点、目标市场消费者的行为特征、本企业的经济实力、营销环境状况等因素来制定本企业营销目标。

建材家居电子商务营销刚刚起步，发展前景广阔。企业必须选择适合上网交易的产品，利用网络工具进行营销策划，选择合适的营销金融中介开展网上交易，并利用网上工具进行数据统计和评估，及时调整策略，赢得市场主导地位。在现阶段，结合国情，跟踪技术，踏实试点，推广发展，同时保护市场资源和民族文化，走可持续发展道路，这是发展的根本。